<div class="wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents"><h2>Inhaltsverzeichnis</h2><ul><li><a href="#title_1" data-level="2">Der kleine aber feine Unterschied zwischen sexy und sexistisch</a></li><li><a href="#title_2" data-level="2">Werberat und Selbstkontrolle</a></li><li><a href="#title_3" data-level="2">Der schmale Grat zwischen gut gemacht und voll daneben</a></li><li><a href="#title_4" data-level="2">So könnt ihr euch engagieren:</a></li></ul></div><p class="p"><em>In unserer Reihe &#8222;Supporting Women&#8220; wollen wir auf Diskriminierung, Gewalt und Hass gegen Frauen mitten unter uns hier in Deutschland aufmerksam machen. Damit ein Bewusstsein entsteht über Missstände, die leider auch heute noch an der Tagesordnung sind. </em></p>
<p class="p">Es gibt Dinge, die uns gar nicht wirklich bewusst sind, denen wir aber ständig in unserem Alltag begegnen und die so nicht korrekt sind. Die Rede ist von Sexismus in den Medien, in der Werbung, im Fernsehen und letztlich in den Köpfen der Leute.<br>
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Und nur weil man sich längst an den Anblick gewöhnt hat, so besagt das ja noch lange nicht, dass es ok ist. Dass es OK ist, dass eine Frau wie ein Stück Fleisch über den Grill schaukelt, reduziert auf ihren Körper und dazu der Satz &#8222;<em>Medium rare oder richtig durch nehmen?</em>&#8220; Dieser Fall ist unnötig, ärgerlich und sexistisch.<br>
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Oder eine Werbung mit Comedian Atze Schröder, in der es witzig sein soll, wie er sich ein riesiges Grillwürstchen vor die Nase hält und dazu geschrieben wurde: &#8222;<em>Danach müssen Gina und Lisa erstmal in Traumatherapie.&#8220; </em>Im letzten Fall gab es glücklicherweise im Netz einen Shitstorm, schließlich wurde hier mutmaßlich eine Frau verspottet, die zwei Männer beschuldigt hatte, sie vergewaltigt zu haben. Auch wenn sich der Künstler später dafür entschuldigte und der Spot zurückgezogen wurden, so zeugt es doch von wenig Verständnis und Sensibilität in Bezug auf die Würde von Frauen.</p>
<p class="p">Das Schlimme: Oftmals wird Frauen, die sich über derartige Werbung echauffieren, gesagt, sie hätten einfach keinen Sinn für Spaß und Humor und sollten sich mal entspannen. Aber sexistische Werbung hat nichts mit Humor zu tun. Das ist ein Fakt. Wir suggerieren Frauen, dass sie Objekte sind, die dazu da sind &#8222;genommen&#8220; zu werden und sexuell zur Verfügung zu stehen. Und diese Art der Werbung ist überall. Selbst ein Fliesenhersteller, der meint, eine sich nackt auf der Ware räkelnde Frau steigere den Absatz.</p>
<figure class="wp-block-embed is-type-rich is-provider-instagram wp-block-embed-instagram"><div class="wp-block-embed__wrapper">
<blockquote class="instagram-media cmplazyload" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CKI96CeA5Kp/?utm_source=ig_embed&;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);" data-cmp-vendor="s14" data-cmp-hide="1" class="cmplazyload"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CKI96CeA5Kp/?utm_source=ig_embed&;utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;">View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; 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overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CKI96CeA5Kp/?utm_source=ig_embed&;utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">A post shared by Louisa Dellert (@louisadellert)</a></p></div></blockquote><script async data-cmp-src="//platform.instagram.com/en_US/embeds.js" src="about:blank" data-cmp-vendor="s14" data-cmp-preview="520x200" class="cmplazyload"></script>
</div></figure><p class="p">Und selbst WENN wir Frauen das Ganze mit Humor nehmen wollten, so darf man eine Tatsache nicht außer Acht lassen: Diese üble, sexistische Werbung prägt munter die nächste Generation an Männern und Frauen.<br>
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Denn nicht nur wir sind diesem Sexismus ausgesetzt, sondern auch unsere Kinder. <em>&#8222;Über Reklame werden Botschaften transportiert, Lebensgefühle erzeugt und Idealbilder verbreitet. Werbung gibt gesellschaftliche Rollenbilder weiter und zeigt uns, wie Frauen und Männer angeblich zu sein haben. Bereits Kinder werden früh von diesen Bildern geprägt&#8220;</em>, sagt Terre des Femmes.<br>
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Wollen wir das wirklich oder fangen die Damen und Herren in den Werbeagenturen nicht vielleicht doch mal an, sich auch mal was anderes einfallen zu lassen? &#8222;Sex sells&#8220;, heißt es ja so schön, aber auf dieser plumpen Denkweise kann man sich ja nicht ewig ausruhen.</p>
<blockquote class="quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">Frauenfeindliche Werbung ist strukturelle Gewalt (Terre des Femmes)</blockquote><h2 id="title_1" class="title wp-block-heading">Der kleine aber feine Unterschied zwischen sexy und sexistisch</h2>
<p class="p">Leider sind die Übergänge von ironisch gemeinter Werbung bis hin zu einer recht eindeutigen Diskriminierung von Frauen fließend. Wer soll beurteilen, was noch OK ist und was schon nicht mehr? Die Initiative Pinksstinks hat hier ein gutes Kriterium aufgestellt, wie man erotische Darstellung, die absolut ok und richtig ist von sexistischer Darstellung unterscheiden kann. Denn natürlich kann niemand befürworten, dass wir auf einmal körperfeindlich und prüde werden oder gar eine nicht korrekte Zensur einfordern. Darum geht es nicht.</p>
<figure class="wp-block-image size-large"><img class="wp-image-17568" src="https://dev.gofeminin.de/wp-content/uploads/sites/2/2022/11/2108938_w669h707cx335cy354cxt0cyt0cxb669cyb707.jpg" title="" alt="" /><figcaption>Pinkstinks Germany e.V. <span class="image-credit"><span class="credit-label-wrapper">Credit:</span> Pinkstinks Germany e.V.</span></figcaption></figure>
<p class="p">Pinkstinks erklärt den Unterschied zwischen sexy Werbeideen und Sexismus recht klar: Wenn es Sinn ergibt, dass jemand auf dem Bild nackt ist, dann darf er das gerne sein. Also bei Unterwäschewerbung zum Beispiel.<br>
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Wenn das beworbene Produkt aber so gar nichts mit einer nackten Frau zu tun hat, wenn es um ein Auto geht, um einen Bohrer oder Eiscreme, dann ist es oftmals sexistisch, einfach, weil es nicht notwendig ist und oftmals ein übles Frauenbild rüberbringt. Oder wie möchte man das verargumentieren, wenn sie mit offenem Mund vor einem länglichen Baguette hockt und dazu der Satz: &#8222;It&#8217;ll blow your mind away&#8220;?<br>
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Frauen werden hier oft als Objekte dargestellt, als extrem stereotyp, in lasziven Posen, halbnackt und mit offenem Mund. Oder es werden Klischees bedient wie: Er grillt, sie bringt ihm ein Bier und ist allzeit bereit. Oder Frauen sind zu blöd zum Autofahren, Einparken, Denken, Handwerken oder was auch immer. Es geht hier um die Message, die rübergebracht wird.<br>
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Und leider werden diese uralten Stereotype immer wieder aufs Neue reproduziert und verbreitet. Ganz ehrlich: Uns fällt doch schon gar nicht mehr auf, wenn eine nackte Frau ein Produkt bewirbt, dass mit Nacktheit so wenig zu tun hat wie ein Polarbär mit Mallorca. Wir haben uns schlichtweg daran gewöhnt. Aber nur weil wir in dieser Hinsicht vielleicht schon etwas abgestumpft sind, so bedeutet das noch lange nicht, dass etwas deshalb gut ist.<br>
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<em>->; Viele weitere negative Beispiele und die Möglichkeit, sexistische Werbung zu melden, findet ihr <a href="https://pinkstinks.de/negativ-beispiele/" target="_blank">hier auf der Seite von Pinkstinks</a>.</em></p>
<figure class="wp-block-image size-large"><img class="wp-image-17570" src="https://dev.gofeminin.de/wp-content/uploads/sites/2/2022/11/2110948_w893h569cx447cy285cxt0cyt0cxb892cyb569.jpg" title="" alt="" /><figcaption><span class="image-credit"><span class="credit-label-wrapper">Credit:</span> pinkstinks</span></figcaption></figure>
<h2 id="title_2" class="title wp-block-heading">Werberat und Selbstkontrolle</h2>
<p class="p">In Großbritannien gibt es bereits seit 2018 ein Gesetz, das besagt, dass Werbeanzeigen, die nach dem Prinzip eines Gendermarketings funktionieren, verboten sind. Das Gesetz basiert auf der <a href="https://www.asa.org.uk/resource/depictions-perceptions-and-harm.html" rel="follow" target="_blank">Studie der Advertising Standards Authority</a> (ASA), die aufzeigen konnte, dass sich die in der Werbung gezeigten stereotypen Geschlechterklischees und die diskriminierende Darstellung von Menschengruppen sehr wohl eine negative Auswirkung auf Kinder und Jugendliche hat.<br>
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Auch in Deutschland gibt es den Werberat, der sexistische Werbung beurteilt und abmahnt. Er hat Verhaltensregeln gegen Herabwürdigung und Diskriminierung von Personen aufgestellt, um zu unterscheiden, was noch OK ist und was nicht mehr. Zu anzüglicher Darstellung bzw. Nacktheit und Erotik in der Werbung steht da zum Beispiel: <em>&#8222;Demgegenüber ist allein eine sexuelle Anzüglichkeit nicht automatisch sexistisch. Eine selbstbestimmte Sexualität gehört zu einer freien Gesellschaft. Solange die Werbung Personen nicht herabwürdigt oder diskriminiert, bleibt es nach Ansicht des Werberats den Unternehmen überlassen, wie sie sich in der Öffentlichkeit darstellen wollen.&#8220;</em><br>
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Jedes Jahr gehen unzählige Beschwerden beim Werberat ein. Und mit 90 Prozent folgen die meisten Unternehmen, sobald der Werberat eine Rüge ausspricht. Nur wenige Unternehmen würden dem Votum des Werberats nicht folgen, wie Julia Busse, Geschäftsführerin des Werberats im <a href="https://www.deutschlandfunk.de/sexismus-in-der-werbung-die-konsumenten-schauen-genauer-hin.2907.de.html?dram:article_id=413129" rel="follow" target="_blank">Deutschlandfunk</a> sagte.</p>
<figure class="wp-block-embed is-type-rich is-provider-instagram wp-block-embed-instagram"><div class="wp-block-embed__wrapper">
<blockquote class="instagram-media cmplazyload" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CGrsBIoIWF6/?utm_source=ig_embed&;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);" data-cmp-vendor="s14" data-cmp-hide="1" class="cmplazyload"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CGrsBIoIWF6/?utm_source=ig_embed&;utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; 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font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;">View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; 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overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CGrsBIoIWF6/?utm_source=ig_embed&;utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">A post shared by Pinkstinks Germany (@pinkstinks_de)</a></p></div></blockquote><script async data-cmp-src="//platform.instagram.com/en_US/embeds.js" src="about:blank" data-cmp-vendor="s14" data-cmp-preview="520x200" class="cmplazyload"></script>
</div></figure><h2 id="title_3" class="title wp-block-heading">Der schmale Grat zwischen gut gemacht und voll daneben</h2>
<p class="p">Nicht jede Ironie, schlüpfrige Doppeldeutigkeit oder erotische Darstellung ist automatisch Sexismus. Schließlich lebt Werbung auch davon, dass sie überraschen will, dass sie die Aufmerksamkeit des Betrachters erregt. Dennoch ist<em> </em>die Kombination aus Frauenfotos und dazu Slogans wie &#8222;<em>Zum Vernaschen</em>“ oder &#8222;<em>Miet mich</em>“ nicht akzeptabel,<em> </em>weil sie Menschen zu Objekten degradiert.<br>
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Meist ist recht klar erkennbar, was gut gemachte Werbung und was mieser Stammtisch-Sexismus ist. Bei der Frage, ob es einen Unterschied ist, ob ein Mann einer Frau ein nettes Kompliment macht oder ob er einen Spruch wie <a href="https://www.stern.de/politik/deutschland/rainer-bruederle-der-spitze-kandidat-3201892.html" target="_blank">Rainer Brüderle</a> raushaut: &#8222;<em>Sie können ein Dirndl auch ausfüllen</em>&#8222;, würde ja auch keiner lang überlegen müssen.<br>
<br>
Das Ärgerliche ist allerdings: Die Provokation und der Sturm der Entrüstung oder auch Shitstorm spielen den Firmen letztlich nur in die Karten. Denn nicht selten sorgt eine sexistische oder rassistische Werbung für so viel Wirbel im Netz und in den Medien, dass das Produkt und die Werbetreiber natürlich in aller Munde sind und die Klickzahlen in die Höhe schnellen. Und mit Sicherheit ist genau das auch bereits eiskalt miteinkalkuliert.</p>
<p class="p"><em><strong>Lesetipp: </strong><a href="/beliebt-im-netz/weltfrauentag-tp123169.html" target="_blank" rel="noopener">Weitere Artikel aus unserer Reihe &#8222;Supporting Women&#8220; findet ihr hier in der Übersicht.</a> Ihr erkennt die Artikel am &#8222;Supporting Women&#8220;-Symbol im Bild.</em></p>
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 		 data-cmp-vendor="354"></script><h2 id="title_4" class="title wp-block-heading">So könnt ihr euch engagieren:</h2>
<p class="p">Deshalb ist es wichtig, genau hinzuschauen und wenn man sich über sexistische Werbung aufregt, auch aktiv zu werden. Möglichkeiten gibt es einige, zum Beispiel die hier:</p>
<p class="p"><strong>Pinkstinks (<a href="https://pinkstinks.de/" rel="follow" target="_blank">pinkstinks.de</a>)</strong><br>
Die gemeinnützige Organisation wurde 2012 von Stevie Schmiedel gegründet und engagiert sich für nicht-sexistische Werbung. Jährlich wird auch der &#8222;Pinke Pudel&#8220; vergeben, mit dem besonders üble Werbung gekürt wird. Zudem gibt es die Möglichkeit, sexistische Werbung zu melden.<br>
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<strong>Terre des Femmes (<a href="https://www.frauenrechte.de/" rel="follow" target="_blank">www.frauenrechte.de</a>)</strong><br>
Die Organisation will – in Deutschland und anderswo – ein Leben ohne geschlechtsbasierte Diskriminierung, Gewalt und Ausbeutung. Sie setzt sich für Gleichberechtigung ein,<em> </em>für Selbstbestimmung und dafür, dass alle Menschen frei von Rollenzwängen und aller Form von Gewalt leben können.</p>
<p class="p">Unter anderem setzt sich Terre des Femmes gegen Sexismus in der Werbung ein und verleiht den &#8222;Zornigen Kaktus&#8220;. Der ist ein Negativ-Preis, der an Unternehmen mit besonders frauenfeindlicher Werbung verliehen wird.</p>
Sexismus in der Werbung: Keine Frage des Humors
© Getty Images
WFT: Sexistische Werbung
Sexismus in der Werbung begegnet uns tagtäglich. Und es geht nicht nur um nackte Frauenkörper, die sich auf einer Motorhaube räkeln, sondern auch um stereotype Geschlechterklischees, die ärgerlich sind. Deshalb betrifft Sexismus und miese Werbung auch nicht nur Frauen.